虚拟宇宙已经以不同的形式在各行各业迅速萌芽和成长。许多品牌营销正在利用元宇宙寻求更多创新形式来吸引消费者的注意力。本文以茅台元氏营销为例，拆解其中的营销套路，希望对您有所启发。
您愿意为现在看来遥不可及的未来付出多少钱？
元宇宙的对与错。
很多人认为元宇宙是一个打着理想未来之名的骗局，是博取眼球的噱头，是资本的宏大叙事。但在质疑和争议中，元宇宙就像一盏灯塔，让很多领域和行业不断前行。
如果说2021年是“元宇宙元年”，那么2022年就是元宇宙快速发展的一年。热情和资本消退后，元宇宙以不同的形式在各行各业迅速萌芽、成长。尤其是众多品牌将元界视为品牌建设和营销的新战略据点，不遗余力地在元界世界寻找新的增长点。
数据显示，元界营销前50名品牌的行业分布中，汽车、食品餐饮、服装是占比最高的行业，占比分别为22%、18%、18%。其中，70%的品牌选择虚拟空间方向的营销，22%的品牌选择虚拟人物方向的营销，56%的品牌选择数字馆藏方向的营销。当然，这些元界形式并不是相互排斥的，大多数都会选择2种及以上的元界营销。
可以理解的是，在注意力极度分散、竞争激烈的商业社会，品牌迫切需要打破营销创新规则寻求增长突破，而元宇宙就是一个足够颠覆性、叙事性、综合性的引导。
从产业角度看，元宇宙是一种融合虚拟与现实技术、融合多种新技术而产生的互联网新应用和社交形态。它将重塑人们的生产、生活和社会关系，构建现实世界的数字孪生世界。 。
不过，正如很多人所预料的那样，虚拟宇宙的最终形态需要扩展现实技术、区块链技术、数字孪生技术等多个领域的技术发展和突破。甚至涉及到政治、人类伦理等问题，距离很远。目前我们只能想象。
好消息是，一切的发展都是渐进的。小和尚认为，如果把时间尺度放大，一切都是时空上的抛物线。
回顾现实，我们生活的真实宇宙并不是一朝一夕形成的。
早期宇宙大爆炸期间，温度急剧下降，构成物质的粒子在大约3分钟内形成。在接下来的 38 万年里，温度下降到原子结构形成的水平，光开始在整个宇宙中传播。后来，大约在2亿年前，宇宙中的星云在引力塌缩下逐渐形成了恒星，最终形成了我们看到的宇宙，而且宇宙还在快速膨胀，一刻也没有停止。
虚拟宇宙的形成也一定是这样一个长期的路径。一般认为，元宇宙的最终形态会经历单一宇宙、多元宇宙、间元宇宙、超元宇宙的过程。
一维宇宙是一些领先机构建立的单一宇宙，即企业或平台建立自己的元宇宙。单一元宇宙繁荣之后，多元宇宙局面就形成了。每个人都和谐共处，各自管理着自己宇宙的美丽。世界从来都不是一座孤岛。当这些单一元宇宙相互合作并交换所需内容时，就形成了跨元宇宙。跨元宇宙的终极是超元宇宙，是元宇宙的终极显现。
为什么要提到元宇宙的发展历程？
因为从一维宇宙到超维宇宙，没有商业实践，一切都只是一面镜子。元界营销是抛开行业困境，排除劣势，发挥优势，探索元界未来的更现实的方式。
无论是商业机构还是企业，都有着无限的成长欲望，希望通过构建虚拟场景、提供沉浸式交互体验来改变人与商品的关系，以新颖、有吸引力的方式重构更具魅力的模式。模型。粘性且友好的供需逻辑。
元界行业的发展或许漫长，但元界营销可以领先。
Yuanverse为品牌提供了应对弱营销、解决虚构营销效率和能量消耗的一体化思路和理念。品牌创造自己的宇宙，就是围绕品牌的内涵或特征整合叙事，构建一个基于品牌核心的宇宙。我们将这个由品牌构建的宇宙称为 Brand-verse。
对于品牌来说，品牌世界中商业化的主观骚扰消失了，取而代之的是用户的主动探索和沉浸式社交体验，甚至是基于品牌构建的框架的各种共创。在这种友善的过程中，品牌理念和产品信息都在潜移默化中输出。对于消费者来说，消费不再只是一次性的交易，而是一种长期的娱乐体验或社交体验。同时兼顾物质需求和精神需求，可以获得更好的品牌感知和消费体验。
元界赋能品牌营销，是企业重新构建品牌与用户的社交关系、整合品牌叙事、快速推动实体经济与虚拟经济深度融合的新方式。
随着市场红利的消失，通过常规营销获得用户、关注、消费和持续的用户留存变得越来越困难。从这个角度来说，元界是对“品牌增长在哪里？”的回答。回答。
茅台于2023年1月1日正式上线元界平台“讯峰”，打通茅台元界数字世界，堪称元界营销杀手级案例。以此案例，小僧将从三个角度分享如何做好高能元宇宙营销。
从营销角度来说，元界技术是基础，但文化核心是基础。品牌宇宙是基于独特的品牌基因和气质构建的虚拟世界，具有完整的、高度体验性的品牌叙事，这一切只能围绕文化核心形成。
讯峰缘宇宙创造了一个属于茅台和用户的“平行世界”。完成认证后，您需要选择您的性别、脸型，并输入您的昵称。进入APP后就可以愉快的玩耍了。整个寻风元宇宙，从名字到场景再到玩法，都围绕着茅台文化的核心。
《周易》中的“巽”卦是风卦，在八卦中的东南位置。巽风是东南风，茅台镇主导的风向是东南风。又如“茅台酒之源”——茅台镇，它是茅台酒的发源地，也是薰风元诗的发源地。与此同时，绍兴三大作坊成意、荣和、恒兴，也全部被映射到了虚拟世界中。还有采集小麦、高粱、学习酿酒技艺等用户探索活动，茅台酒酿造技艺和故事一波又一波地输出。
正是围绕茅台文化核心的展开，才让整个寻风元宇宙极具沉浸感。虽然由于技术限制，部分场景和功能还比较粗糙，但浓厚的文化感染力对用户形成了良好的影响力。吸引力。
无论在哪个宇宙，人类永远是宇宙的中心，因为人类是社会性动物，自然需要社交。如果说沉浸感是元宇宙的基础，那么社交性就是元宇宙的核心。
现实世界不用多说，在虚拟世界中，虚拟人市场也保持着快速增长。数据显示，目前虚拟人的核心市场规模在120亿元左右，预计到2025年将激增至480亿元。因此，也不难理解为什么要谈虚拟宇宙的社交性。 。
就元宇宙本身而言，整个数字世界是固定不变的。只有数字孪生诞生的人才是变量，才让这个世界变得丰富而真实。
从品牌方面来说，寻风元宇宙的主要形象IP是“小寻”，其原型来自于《山海经》中的“白泽”，是昆仑山的瑞兽。白泽遇见了茅台酒曲精灵，化身为聪明孩子“小薰”，极具神话色彩和东方色彩。
此外，整个寻风元宇宙中，还有向导、村民、酿造师、学徒等等，各司其职，生机勃勃。
从用户的角度来看，用户的数字化身可以改变他们的面孔并选择服装。同时，在元界场景中，为用户提供了社交交流和讨论的论坛。数字克隆是用户在虚拟世界中的反映。它必须有千张面孔，这样才能有独特性和归属感。目前，迅风元宇宙中用户的数字身份有点单调，图像和社交还有很大的空间。
但是，就超级虚拟宇宙而言，用户的数字身份肯定会统一于多元宇宙中的各种身份，并且是唯一且不可替代的。目前，仍然存在基于区块链的数字身份。任重而道远，跨链将是未来的一个问题。
脱离场景和人为因素的虚拟世界，仍然一定是一个完整的经济循环系统，才能让整个世界运转并发挥更大的商业价值、社会价值和生活价值。
目前其元宇宙经济周期的主要支撑是NFT和数字积分。
在讯峰元宇宙，用户可以领取限量版纪念版NFT，还可以找到各种酿造材料和工具，随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字收藏品。数字藏品的核心效益是获得53%vol 500ml贵州茅台（兔年）的购买资格，让藏品的社会经济层面得以流通。
同样，迅值是迅风元宇宙App中的虚拟积分，可以通过探索、回答知识问题、解锁宝箱、市场购物等方式获得，积分可以兑换物品等积分商城还可以借助文化创意的力量，输出品牌周边，让积分具有可操作性。
此外，不断创造的各种活动不仅增加了用户粘性，也让整个经济循环快速运转，将沉浸性和社交性融为一体。
借助元宇宙，茅台将文化输出、商业渠道、用户互动融为一体，释放强大影响力和号召力，成为热点。可见，茅台通过元宇宙营销是品牌的一次成功尝试，也是品牌在Web3领域的一次伟大探索。
虚拟宇宙就像真实的宇宙一样正在迅速膨胀。从元界在各种场景的应用来看，43%的行业专家预测元界营销将拥有非常大的潜在市场规模。超过70%的行业专家甚至认为，元宇宙只需要1-3年的时间，就可以在营销领域走向成熟！
很多品牌已经入局，尤其是头部品牌正在积极布局元宇宙营销，因为谁都不想错过爆发式增长的机会。
可以预见，元界不一定是营销的未来，但未来一定会有元界营销。你唯一需要考虑的是，你现在愿意为这个未来付出多少？
